Adidas Gots un nouveau PDG

Adidas est à la hausse, avec des ventes et des bénéfices récents croissance dépassant de loin ses rivaux. Alors que la plupart de cette croissance récente est attribuée au PDG de longue date Herbert Hainer, les investisseurs haussiers sont à la recherche d'une nouvelle croissance à venir de son successeur, Kasper Rorsted. Officiellement prenant les rênes le 1er octobre Rorsted a déjà été ombrage Hainer pendant quelques mois et commence son mandat prête à continuer l'élan Adidas. Voici ce que nous savons maintenant, et ce qu'il faut regarder l'avenir.


Kasper

Adidas retrouve une certaine compétitivité


Adidas a été autour depuis 65 ans. Il est devenu une force dominante dans le sport à travers le monde pendant ce temps, mais après avoir perdu sa position de plus importante société de sport-vêtements dans le monde à Nike il y a plus de deux décennies, puis glisser à la troisième place aux États-Unis derrière Under Armour en 2014, la société a été vu par de nombreux analystes comme une lente descente.


Cependant, au cours de la dernière année, Adidas a commencé à déferler une fois de plus. Jusqu'à présent en 2016, la société a enregistré une croissance des ventes et une grande croissance encore plus impressionnant des bénéfices. Au cours du trimestre le plus récent, Adidas a affiché des ventes en hausse de 13% sur un an et le bénéfice par action en hausse de 98%.


Pour relancer le bénéfice après sa lente dernière décennie, Adidas a commencé à tirer dans la haute vitesse en utilisant les athlètes individuels comme les Broncos de Denver joueur Von Miller, ainsi que des célébrités non-athlètes comme artistes musicaux Kanye West et Pharrell Williams, pour commercialiser son équipement sur et hors le champ. Ces deux stratégies ont été couronnées de succès dans leur propre droit, et nous avons des exemples de stratégie de passage, comme cette image de Von Miller montrant taquets Adidas par des concepteurs Kanye West même vu.

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Les investisseurs se passionnent pour le mandat de Rorsted


Adidas a révélé en Janvier que Hainer serait quitte. L'annonce que Rorsted prendrait le relais immédiatement conduit la spéculation et l'intérêt des investisseurs haussiers excités de voir ce que ce nouveau changement de direction apporterait. Rorsted est l'ancien PDG de consommateurs marques société Henkel, où il a cédé avec succès environ 80% des segments et marques improductifs de la société de se concentrer uniquement sur les moteur de la croissance des bénéfices.


Les investisseurs sont enthousiastes à l'idée de travailler Rorsted d'abattre les parties de Adidas qui rendent l'entreprise pléthorique sans fournir le potentiel de gains beaucoup, quelque chose Adidas a déjà dit qu'il veut faire avec la cession prévue de ses activités de golf. Une autre raison les investisseurs sont impatients de Rorsted, un citoyen danois désormais leader de la société allemande, est qu'il a passé suffisamment de temps de travail pour les entreprises du États-Unis comme Compaq, Oracle et Hewlett-Packard; de nombreux investisseurs croient que cela devrait aider Adidas se concentrer davantage sur le marché américain, où il a récemment adopté Under Armour à reprendre sa deuxième place derrière Nike place.


Les nouvelles étaient assez pour envoyer les actions de la société de plus de 5% de plus sur un jour où le DAX était en général (encore une fois) tombant lourdement sous inquiétudes quant à la vigueur de l'économie mondiale. Les investisseurs avaient espéré un outsider pour réussir Hainer, pensant qu'il prendrait une approche plus radicale, ou même de vendre, certaines des opérations moins de succès du groupe comme sa marque de fitness Reebok ou le parcours de business TaylorMade.


Chez Henkel, qui vend des produits de Schwartzkopff shampooing et Loctite colle Persil détergent, Rorsted a une expérience du même genre de défi qu'il devra faire face chez Adidas: spécifiquement, en concurrence avec les géants américains retranchés et bien financés. Sous lui, le cours de l'action Henkel avait plus que doublé par rapport au pic d'avant la crise d'ici la fin de la dernière année et les nouvelles de son départ a fait le moins performant grand stock à Francfort lundi.

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